L'incroyable saga d'Etam : plus d'un siècle de lingerie et de mode féminine

15 May 2024

Connaissez-vous l'histoire fascinante qui se cache derrière Etam, la marque de lingerie que l'on ne présente plus ? Devenue un véritable empire de la mode féminine, l'entreprise a parcouru un long chemin depuis ses origines modestes au début du XXe siècle. Laissez-vous conter la saga Etam, une aventure entrepreneuriale française qui a su conquérir le cœur des femmes et s'imposer comme une référence incontournable dans l'univers de la lingerie.

Tout commence en Allemagne en 1916, lorsqu'un certain Max Lindemann fonde une entreprise de fabrication de bas synthétiques. L'idée est révolutionnaire pour l'époque, les bas en soie étant alors un luxe réservé à une élite. Lindemann flaire l'opportunité de démocratiser cet accessoire féminin et de proposer une alternative plus abordable et résistante. C'est ainsi qu'il ouvre sa première boutique "Etam" à Berlin, un nom court et facile à mémoriser, inspiré du mot "étamine", une étoffe légère et résistante.

Rapidement, le succès est au rendez-vous et l'entreprise s'étend à l'international. En 1928, Etam traverse les frontières et s'installe en France, un pays reconnu pour son savoir-faire en matière de mode et de lingerie. La première boutique française ouvre ses portes à Paris et séduit immédiatement les clientes avec ses bas en soie artificielle, à la fois élégants et accessibles. Etam devient rapidement synonyme de modernité et d'émancipation pour les femmes françaises.

Au fil des décennies, Etam accompagne l'évolution de la société et des mœurs. L'entreprise diversifie son offre et propose progressivement des collections de lingerie complètes, toujours en phase avec les tendances du moment. Soutiens-gorge, culottes, nuisettes, pyjamas, maillots de bain... Etam habille les femmes de la tête aux pieds et devient une marque incontournable pour toutes les générations.

L'histoire d'Etam, c'est aussi l'histoire d'une entreprise familiale qui a su se réinventer au fil du temps. Reprise par Pierre Milchior en 1948, la société connaît un nouvel essor et s'impose comme un acteur majeur du marché de la lingerie en France et à l'international. Aujourd'hui encore, le groupe Etam est dirigé par la famille Milchior, preuve de son attachement à ses valeurs et à son héritage.

Etam a su s'adapter aux nouveaux enjeux du marché, notamment la concurrence accrue et l'essor du commerce en ligne. La marque a su se digitaliser et propose aujourd'hui une expérience client omnicanale, permettant aux clientes de shopper en ligne, en boutique ou via son application mobile. Etam a également su se renouveler en termes de style et propose aujourd'hui des collections modernes et tendances, tout en restant fidèle à son ADN de marque accessible et féminine.

L'histoire d'Etam est loin d'être terminée, la marque continuant d'innover et de se réinventer pour répondre aux attentes des femmes d'aujourd'hui et de demain. Un succès qui repose sur des valeurs fortes, une capacité d'adaptation hors du commun et une volonté constante de sublimer la féminité sous toutes ses formes.